Viermal jährlich erscheint das Kundenmagazin «Insights»
mit Hintergrundberichten zu aktuellen Schwerpunktthemen im
Versicherungsgeschäft wie Risk Engineering, Management von
Grossbauvorhaben, Rückrufaktionen oder Flottenmanagement. Seit einem
Jahr werden die Themen jeder Ausgabe durch einen 50- bis 60-sekündigen
Teaser-Clip, der direkt aus dem Newsletter gestartet werden kann, kurz
eingeführt und damit effektiv beworben.
«Insights» Magazine: Jede Ausgabe wird mittels 3D-Animationen zum Leben erweckt.
Das «Insights Magazine» bildet, zusätzlich zur
Print-Edition, einen integralen Bestandteil der Rubrik «Insight» von
Zurich.com. Das Magazin bringt das vertiefte Fachwissen aus den
verschiedenen Geschäftsfeldern des globalen Versicherungskonzerns zu
dessen Kunden, die Artikel werden von den Spezialisten der Gruppe
verfasst.
Die Distribution des Kundenmagazins als Online-Newsletter und dessen
steigende Nutzung gaben den Anstoss für eine ans Medium Internet
angepasste Aufwertung des aufwendig recherchierten Angebots.
Das Konzept für die Online-Ausgabe – sie umfasst die Website,
den Newsletter und einen Teaser-Clip – wurde gemeinsam mit Crossmotion
entwickelt.
Neben der Print-Ausgabe werden nun auch die Online-Ausgabe und der
Newsletter vom Corporate-Publications-Team von Zurich in-house kreiert. Auf der Basis der fertigen Print-Ausgabe realisiert Crossmotion zu jeder
Ausgabe einen Einführungsclip, der die Inhalte mittels 3D-Animationen
sehr schnell greifbar macht. Weitere Kernelemente des Clips bilden das
durchgehende Sounddesign und die Ansprache der Leser durch einen
professionellen Sprecher oder eine Führungsperson aus dem entsprechenden
Geschäftsbereich.
Zusätzliches Augenmerk wurde bei der Produktion
darauf gelegt, dass den Website-NutzerInnen nicht in jeder Umgebung das
Abspielen mit Ton möglich ist. Der Clip wurde daher so konzipiert, dass
die zentralen Botschaften auch rein visuell erfassbar sind. Abgespielt
wird der Clip über einen von Crossmotion entwickelten Flash-Player, der
präzise ans Design von Zurich.com angepasst ist. Die technische
Übertragung des Videos erfolgt über ein kostengünstiges
Hochleistungs-Content-Delivery-Network, wodurch die Ladezeit für praktisch
alle NutzerInnen fast auf Null reduziert werden kann.
Die Produktion wurde vollständig durch Crossmotion konzipiert und beinhaltet folgende Komponenten:
Film
- Visuelles Konzept
2.5D- und 3D-Modelling und-Animationen - Sound Design (Musik, Geräusche)
- High Definition Videoaufnahme in Bluebox oder alternativ Sprecheraufnahme im Tonstudio
Interactive
- Ans Corporate Design angepasster Custom-Flash-Player
